Los III Vinoinfluencers World Awards convertirán del 17 al 19 de septiembre las Rutas del Vino de Castilla y León en escenario para creadores internacionales antes de una gala con más de un millar de invitados en el Miguel Delibes. La Comunidad lideró en 2024 el enoturismo español con 624.460 visitas a bodegas y museos.
Los III Vinoinfluencers World Awards reunirán en Castilla y León a 150 comunicadores y creadores de contenido especializados en vino y enoturismo procedentes de 34 países entre el 17 y el 19 de septiembre, con visitas previas a bodegas y Rutas del Vino y una gala final en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid. La tercera edición aumenta un 50% la participación y utiliza la capacidad de difusión internacional de estos perfiles para proyectar un territorio que en 2024 recibió 624.460 visitas en los establecimientos integrados en sus nueve rutas certificadas.
La gala se celebrará el sábado 19 de septiembre ante más de un millar de invitados y distinguirá contenidos digitales relacionados con el vino en diez categorías. Los dos días anteriores trasladarán el encuentro fuera de Valladolid mediante recorridos por territorios vitivinícolas y bodegas participantes, de manera que la promoción digital se construya a partir de experiencias desarrolladas directamente en los destinos.
La cita llega además en un momento de crecimiento del turismo del vino. Castilla y León fue en 2024 la comunidad con mayor número de visitantes a bodegas y museos integrados en las Rutas del Vino de España, por delante de Andalucía y Cataluña, y mantiene también el mayor número de rutas certificadas, con nueve.
Castilla y León reúne una de cada cinco visitas enoturísticas
Los últimos datos consolidados de ACEVIN permiten dimensionar el peso de la Comunidad más allá del discurso promocional. Las bodegas y museos adheridos a las Rutas del Vino de España recibieron 3.036.878 visitantes durante 2024, un 2,22% más que el ejercicio anterior. Castilla y León acumuló 624.460, aproximadamente el 20,6% del total nacional.
La Comunidad cuenta con las rutas de Arlanza, Arribes, Bierzo, Cigales, Ribera del Duero, Rueda, Sierra de Francia, Toro y Zamora, una red que conecta territorios vitivinícolas muy diferentes y amplía la visita a las bodegas mediante patrimonio, gastronomía, paisaje, alojamiento y otras actividades turísticas.
El número de visitantes creció un 3,8% en 2024, por encima del incremento del 2,2% registrado por el conjunto del club nacional. El liderazgo regional se produce tanto por volumen de público como por cantidad de destinos certificados, aunque las cifras muestran una distribución muy desigual entre las nueve rutas.
Ribera del Duero concentra seis de cada diez visitantes
La Ruta del Vino Ribera del Duero mantiene una posición claramente dominante. Sus bodegas y museos contabilizaron 381.083 visitantes en 2024, alrededor del 61% de todo el enoturismo registrado por las nueve rutas de Castilla y León y la segunda cifra más elevada de España, únicamente por detrás del Marco de Jerez.
A considerable distancia aparece Arlanza, con 113.704 visitantes, seguida de Toro, con 58.807, y Rueda, con 38.509. En conjunto, estas cuatro rutas alcanzaron 592.103 visitas y concentraron casi el 95% de toda la actividad contabilizada en la Comunidad.
La distribución permite identificar uno de los retos que acompaña al liderazgo regional. Castilla y León dispone de la red certificada más extensa de España, aunque el movimiento turístico continúa muy concentrado en unos pocos destinos, particularmente en Ribera del Duero.
Cigales recibió 15.249 visitantes; Bierzo, 7.402; Sierra de Francia, 5.822; Arribes, 3.227, y la Ruta del Vino de Zamora, 657. La diferencia abre margen para utilizar encuentros internacionales como Vinoinfluencers tanto para reforzar los destinos consolidados como para aumentar la notoriedad de aquellos que todavía mantienen cifras mucho menores.
Tres días para llevar el territorio a las redes sociales
Los Vinoinfluencers World Awards pretenden precisamente aprovechar esa capacidad de prescripción. El programa comenzará el jueves 17 de septiembre y reservará sus dos primeras jornadas para que los invitados conozcan Rutas del Vino y bodegas de Castilla y León antes de concentrarse en Valladolid para la entrega de galardones.
El planteamiento cambia la lógica de una gala convencional. Los comunicadores llegan al territorio antes de recibir los premios y generan fotografías, vídeos, recomendaciones y relatos vinculados a los destinos visitados. El producto promocional deja así de limitarse al acto final y se extiende durante varios días por los perfiles de participantes procedentes de mercados distintos.
“La vocación de esta Gala es proyectar Castilla y León como destino enoturístico de referencia y aprovechar el potencial de creadores de contenido para amplificar nuestra imagen en los mercados nacionales e internacionales”, ha señalado el director general de Turismo, Ignacio Sicilia Doménech.
La organización ha fijado para esta tercera convocatoria el objetivo de incrementar entre un 30% y un 40% el tráfico web asociado al evento y superar las 300.000 reproducciones de sus contenidos audiovisuales promocionales.
Estados Unidos, Brasil y Argentina ganan presencia
La dimensión internacional se amplía de forma apreciable respecto a la edición anterior. Los 150 creadores proceden de 34 países, con una representación especialmente elevada de Estados Unidos, Brasil, Argentina, Portugal, Italia, Francia, México y China.
La convocatoria incluye además perfiles de Suecia, Luxemburgo, Dinamarca, Canadá, Perú, Rusia, Grecia, Austria, Hungría y Kirguistán, entre otros mercados, lo que permite que los contenidos generados durante el encuentro circulen fuera de las áreas habituales de promoción turística española.
En el ámbito nacional participarán alrededor de 50 creadores procedentes de nueve comunidades autónomas, con mayor presencia de Castilla y León, Madrid, Andalucía, Cataluña, Aragón, Comunidad Valenciana y Galicia.
La web oficial de los premios confirma Valladolid como sede de la tercera edición el 19 de septiembre y mantiene el carácter internacional de una convocatoria dedicada específicamente a reconocer a creadores especializados en vino.
El turismo internacional gana terreno en las Rutas del Vino
La búsqueda de audiencia exterior coincide con una evolución significativa del propio mercado enoturístico español. Aunque el visitante nacional continúa siendo claramente mayoritario, los turistas extranjeros aumentaron un 17,19% durante 2024, mientras los nacionales descendieron un 2,89%. El 25,1% de las visitas registradas por las Rutas del Vino de España procedió ya del mercado internacional.
Esta evolución aporta contexto a la elección de creadores de diferentes países. La comunicación digital puede funcionar como una herramienta complementaria a las acciones tradicionales con operadores turísticos, agencias especializadas o prensa internacional, particularmente en una actividad donde el viaje se construye alrededor de experiencias, gastronomía y paisaje.
El enoturista presenta además un gasto relevante. Los últimos estudios de demanda de ACEVIN sitúan el desembolso diario alrededor de 160 euros, mientras los alojamientos rurales ganan peso entre las preferencias de quienes recorren estos destinos.
El enoturismo español genera más de 112 millones en bodegas y museos
El crecimiento se refleja también en términos económicos. Las visitas a bodegas y museos pertenecientes a las Rutas del Vino de España generaron en 2024 un impacto directo de 112,3 millones de euros, casi un 10% más que un año antes.
La cifra mide exclusivamente determinados gastos imputables directamente a bodegas y museos. ACEVIN advierte de que quedan fuera alojamientos, restauración, comercio, transporte y empresas de actividades, por lo que el impacto económico completo del viaje enoturístico es considerablemente superior.
Esta característica resulta especialmente relevante para Castilla y León, donde buena parte de las rutas atraviesan municipios rurales y pequeñas localidades. La visita a una bodega puede actuar como motivo inicial del desplazamiento, mientras el gasto posterior alcanza restaurantes, alojamientos, tiendas de alimentación, comercios y recursos culturales del entorno.
La propia distribución temporal favorece además la desestacionalización. Octubre continúa siendo el mes de mayor afluencia por su vinculación con la vendimia, pero agosto ocupa la segunda posición y mayo la tercera, lo que extiende la demanda más allá de los periodos tradicionalmente asociados al vino.
Diez premios para nuevas formas de hablar del vino
La gala del Miguel Delibes distinguirá contenidos en diez categorías, que reflejan hasta qué punto la comunicación del vino ha ampliado sus formatos durante los últimos años.
Los premios serán #WineStyle, #WineTravel, #WineMarketing, #WineComunicator, #WineConsultor, #WineEvents, #WineEducatorInnovation, #WineSommelier y #WineGastro, además del reconocimiento especial #Wine Nos Impulsa Junta de Castilla y León. La organización confirma estas diez categorías en la convocatoria oficial.
El catálogo abarca desde el viaje y la gastronomía hasta la educación, la sumillería, los eventos o el marketing, áreas que muestran una transformación en la manera de acercar el producto al consumidor. La prescripción ya no depende exclusivamente de críticos, guías especializadas y publicaciones sectoriales, sino que convive con vídeo corto, podcasts, contenidos educativos y perfiles que incorporan el vino a relatos sobre gastronomía, viajes o estilo de vida.
El jurado reunirá a profesionales procedentes igualmente de disciplinas distintas. Entre sus integrantes estarán José Peñín, Laura Catena, Sonal C Holland, Verónica Fernández de Córdova, Martín Berasategui, Carlos Moro, Almudena Alberca, Eduardo Arosemena, Cristina Forner, Rafael Medina Abascal, David Janer y Alfred Aliseda.
La gala estará presentada por Lidia Torrent, mientras Héctor Tuesta y Carlos Torrealba conducirán las entrevistas de WineExperience. La organización confirma también la participación de estos dos últimos en la programación de esta edición.
Valladolid refuerza su posición como punto de encuentro del sector
La elección del Centro Cultural Miguel Delibes da continuidad a las dos ediciones anteriores y consolida Valladolid como sede de una iniciativa vinculada al vino, la comunicación y el turismo internacional.
La ciudad viene concentrando además otras citas profesionales asociadas al sector. En marzo acogió FINE, la Feria Internacional de Enoturismo, que reunió a profesionales de 21 países y utilizó igualmente la posición de Castilla y León dentro de las Rutas del Vino como argumento de comercialización exterior.
Existe, por tanto, una estrategia que combina acciones diferentes. Las ferias profesionales buscan compradores, agencias y operadores; los viajes de familiarización permiten enseñar el territorio a intermediarios; y los Vinoinfluencers Awards centran el esfuerzo en quienes mantienen comunidades digitales propias.
El valor real de esta última fórmula dependerá de cuánto contenido se genere, qué mercados alcance y, especialmente, de la capacidad para transformar notoriedad digital en intención de viaje y visitas efectivas.
Nueve rutas y un liderazgo con margen para crecer
Castilla y León parte de una posición destacada. Sus 624.460 visitantes representan algo más de uno de cada cinco registrados por toda la red española de Rutas del Vino, dispone del mayor número de itinerarios certificados y Ribera del Duero ocupa el segundo puesto en el ranking nacional.
El mismo balance muestra, al mismo tiempo, dónde se encuentra parte del recorrido pendiente. Cerca del 95% de las visitas se concentra en Ribera del Duero, Arlanza, Toro y Rueda, mientras otras cinco rutas se reparten alrededor del 5% restante.
Los III Vinoinfluencers World Awards ofrecen así algo más que una gala de premios. Durante tres días, 150 comunicadores de 34 países tendrán delante una red enoturística que abarca nueve territorios, pero cuya capacidad de atracción presenta todavía fuertes diferencias internas.
El resultado de esa exposición llegará después del 19 de septiembre, cuando termine el acto del Miguel Delibes y comiencen a medirse las fotografías, vídeos, relatos y recomendaciones que habrán llevado los viñedos, bodegas, pueblos y patrimonio de Castilla y León hasta audiencias repartidas por diferentes mercados internacionales.
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